Outdoor ya da Out of Home Advertising doğrusu Dış Mekan Reklamcılığı yada Ev Dışı Reklamcılık faaliyetleri olarak da adlandırabiliriz. Pazarlamanın yegane yapı taşıdır, reklam. Açık Hava Reklamcılığı da reklam faaliyetleri içinde akılda kalıcılığı yüksek ve toplumun geneline ulaşımı en kolay reklamcılık faaliyetidir.
İlginizi Çekebilir: Feminist Reklamcılık: Femvertising
Başarı göstermiş Açık Hava Reklamcılığı Örnekleri
Açık hava reklamları kolayca fark edilebilen ve hedef kitlenin ilgisini çekmekte başarı oranı yüksek olan bir reklam faaliyetidir.Bununla beraber öteki reklam stratejilerine gore maliyet ve erişilen şahıs sayısı açısından daha kârlıdır. Açık hava reklamcılığında hedef kitle seçimi zor olsa gerek sadece tüketiciler açık hava reklamlarından kaçamamaktadır. Bu durum da akılda kalıcılığı ve potansiyel satın alan oranını artırmaktadır.
Otobüs durakları, AVM’ler, şehirler arası otobanlar, konser alanları caddeler, sokaklar doğrusu açık hava reklamcılığı nerede ise her yerde karşımıza çıkmaktadır bununla beraber gelişen teknoloji ve dijitalleşmeyle birlikte daha da güçlenmektedir. Başarı göstermiş bir outdoor kampanyası bununla beraber toplumsal mecralarda da paylaşılarak etkinliğini arttırabilmektedir. Buna iyi bir örnek olarak Yumoş’un Nişantası’nda yapmış olduğu Ayıcıklı kampanyayı gösterebiliriz. Akıllarda kalıcılığını uzunca bir süre elde etmiş başarıya ulaşmış bir kampanyadır. Maliyeti düşük, yaratıcılığı yüksek bir emek verme örneği diyebiliriz.
Ikea
Açık hava reklamları demek bir tek sokaklarda bulunan billboardlar demek değildir. Yaratıcıyla beraber açık hava reklamcılığını üst düzey bir halde kullanan markalarda mevcut. Bunlardan biri de Ikea. Ikea açık hava reklamcılığında yaratıcı ve başarıya ulaşmış projelere imza atan markalardan biridir. Değişik konseptleri ve tasarımlarıyla bir oldukça kitlenin dikkatini çeken ve adından söz ettiren bir markadır.
Yarin Bu Gece Adım atar
Günümüz dünyasında nerede ise her insanın yaşamış olduğu en büyük dert olan uykusuzluğa gene en iyi gelecek şey, Ikea. Uykusuzluk için kullandığımız enerji içecekleri, ilaçlar, kremler yerine uykuyu ve uykuya destek olacak Ikea ürünlerini sunan bir kampanya.
Ikea’dan Siestaya Çağrı
Akdeniz ülkelerinin olmazsa olmaz geleneklerinden biride siestadır. Siesta saatinde Ikea Fransa’da mobil uyku kapsülleriyle gezerek Parislilere gün ortasında minik bir molayla Ikea konforunu tattırdı. Hem açık hava hem de gerilla reklam kampanyasına örnek olabilecek başarıya ulaşmış bir kampanya örneği diyebiliriz.
Hava Kirliliğine Karşı Ikea
Küresel ısınma ve hava kirliliği hepimizin ortak problemi. Daha yaşanılabilir bir dünya için hepimizin harekete geçmesi gerekiyor. Bu duruma karşı duruşunu gösteren marka, Küresel ısınmaya ve hava kirliliğine karşı uyarı mahiyetinde hazırlanmış bir reklam emek harcaması ile karşımıza çıkıyor.
Burger King Pride Month
Yapmış olduğu kampanyalarla da marka duruşunu belli eden Burger King kendini “Burger King her daim eşitlikten, aşktan ve her insanın dilediği benzer biçimde yaşayabilmesinden yana oldu.” diye tanımlamaktadır. Dünyanın birçok bölgesinde Onur Ayı için yapmış olduğu reklam emekleri nefesleri kesiyor. Finlandiya Onur Ayı pandemi sebebiyle ertelenince Burger King rakibi McDonald’s’ı kullanarak verdiği mesajla herkesi aşka çağırdı.
Burger King Finlandiya Marka Müdürü Kaisa Kasila, “Aşk her şeyi yener” sloganıyla hayata geçirilen kampanyayı, “Burger King her daim eşitlikten, aşktan ve her insanın dilediği benzer biçimde yaşayabilmesinden yana oldu. Tek kural dışı, olsa olsa rakibimize sataştığımız zamanlarda görülebilir. Fakat açık olmak istiyoruz: Hepsi birbirimize duyduğumuz saygıdan kaynaklanıyor ve bizim savunduğumuz değerleri McDonald’s’ın da savunduğunu biliyoruz. İlanın arkasındaki düşünce, aşkı her haliyle kucaklama arzumuzdan geliyor. Değerlerimizi yaymak adına, Burger King ve McDonald’ı öpüşürken resmetmekten daha iyi bir yol olamayacağını düşündük. Eninde sonunda aşkın daima kazandığını göstermek istedik” sözleriyle değerlendiriyor.
#BKParade
“Bizim ekibimiz bizim gururumuz”
Brezilya da Onur Ayı için yapılmış olan bu reklam çalışmasında başrol Burger King’in çalışanları. “OUR TEAM OUR PRIDE” sloganıyla yola çıkılan kampanya da LGBT+ bireylere yer vererek Onur Ayı’nı başarıya ulaşmış bir kampanya örneği ile kutluyor.