Ilkin kısa ve açıklayıcı bir tanımını yapalım. Reklam; tv, gazete, mecmua, billboard, beyaz perde, web, toplumsal medya şeklinde kanallar vasıtasıyla çeşitli mal, ürün ve hizmetlerin belirli bir ücret karşılığında tüketiciye ulaştırılmasına verilen isimdir. İki mühim unsurdan oluşur; tüm bu tanıtımın belirli bir ücret karşılığında olması, tanıtım yaptıran firmanın belli olması, bu tanıtımlar yapılırken ürün ya da hizmetlerin geniş kitlelere ve tüketiciye “Call to action” (CTA) / “harekete teşvik etme” dürtüsünü vermesidir.
Reklam icra eden firmanın en heyecanlı anlarından biri reklamının ilgili yerde yayına girmesi iken seyirci için de hele ki yeni çıkmışsa, bir ürünü oturmuş olduğu yerden inceleyebilmesi oldukça keyif verici. Reklamlar kimi zaman tv ekranın gördüğümüz kısa filmlerden ibaret olurken kimi zaman de internet sayfası içinde yer edinen banner ya da bir el broşürü de olabilir. Gelişen teknoloji ile “reklamcılık” teriminin korunmasının yanı sıra pek fazlaca değişik mecra da gün yüzüne çıkıyor. Eski tv reklamları “nostalji” adı altında kimi zaman tekrardan karşımıza çıkabiliyor. Firmalar düzenledikleri reklam kampanyaları ile her yeni dönemde tüketiciyi şaşırtmaya ve ilgi çekici olmaya devam ediyor.
Reklam çeşitleri nedir?
Karşımıza fazlaca geniş bir yelpaze çıkıyor. Reklamın pazarlamadaki yeri ve önemi, pastanın en büyük dilimini oluşturuyor. Gelişen teknoloji ile reklam mecraları da günden güne artıyor. Ticari reklamlar, sanal reklamlar, toplumsal medya reklamları, tv reklamları derken geniş bir hedef kesime ulaşan derin bir dünya ile karşılaşıyoruz. Reklam türlerini şöyleki özetleyeyim.
Gösterim reklamları
Tv ve radyonun da dahil olduğu kitlesel reklam türüne verilen isimdir. Milyonlarca reklama ulaşmak için etkili bir reklam çeşididir. Günümüzde “reklam atlama” şeklinde teknolojiler gölgelese de gene reklam denince akla ilk gelenlerdendir.
TV reklamları
Gösterim reklamcılığı sınıfına giren tv reklamlarının zamanı seneler öncesine dayanır. Eski dönemlerde tv, dünyadaki en etkili reklam türüydü bu sebeple ürünün en geniş kesime ulaşabileceği neredeyse tek mecra idi. Dijital medya yaşamımıza girmiş olsa da tv reklamları hala markaların “en”lerinden; en fazlaca tercih edilen, en büyük yatırımlar meydana getirilen, en mühim addedilen.
Radyo reklamları
Gene gösterim reklamcılığının bir ayağı. Radyoda reklam vermek, hedef kitle için etkili ulaşım yollarından biri. Şundan dolayı insanoğlu genel anlamda trafikte sıkılır ve radyo en büyük yol arkadaşıdır. Hal bu şekilde olunca yayına kulaklar kesilir ve bununla beraber bilinçaltı bilincinde olmadan reklamlarla dolar.
Basılı reklamlar
Basılı reklamlar birazcık dijital reklamın gölgesinde kalmış olsa da hala geçerliliğini korur. Dijital dünya çağımızı tutsak alsa da “dokunma” hissi mevzusunda itaatkâr davranan bir kesim de var. Mesela gazetelerin internet sayfalarını okumaktansa hala gazete alan ciddi bir kesim var. Basılı reklamın hala yaşadığının ve yaşamaya devam edeceğinin de mühim bir göstergesi. Basılı reklamın sağlamış olduğu dokunma hissi ve kalıcılık dijitallerde yok, bu da basılı reklamın ayırt edici bir özelliği olarak karşımıza çıkıyor.
Gerilla reklamlar
Son yıllarda karşımıza sıkça çıkıyor. Kimi süre yolda rögar kapağına verilen içinde kahve var hissiyle kimi süre en beklenmedik anda karşımıza çıkan bir reklam ile… Gerilla reklamların amacı reklam kokmaması ve yaşamın içinden olması. Gerilla reklamın alameti farikası büyük bütçelerin değil yaratıcı fikirlerin hitabı. Bütçe ne kadar büyük olsa da düşünce yaratıcı değilse etkileşim hüsranla sonuçlanıyor.
Ürün yerleştirme
Bu aslına bakarsak “çaktırmadan” olan bir reklam türü. Açık açık reklam yapılmaz sadece fazlaca güzel bir film izlerken birden başroldeki insanın telefonu, kullandığı saat birden ön planda olabilir. Bu ürün yerleştirmedir. Şovlarda da kullanılır. Aslına bakarsanız bu reklam türü, filmlerin ve şovların para kazanmasının etkisi altına alan bir yoludur.
Toplumsal medya reklamları
Günümüzü tutsak alan, vaktimizin çoğunu geçirdiğimiz toplumsal medya ile artık reklamlar cebimizde. Instagram’da sponsorlu içerik çıkarak, Feysbuk reklam verme yolunu seçerek ya da kolay bir başlık ya da görüntüden otomatik oynatılan bir videoya kadar her şeyi kapsar. Hedef kesime ulaşmak için etkili bir yoldur zira hedef kitlenin bir çok esasen toplumsal medyada yaşıyordur. Bu yeni pazarlama tekniği ile artık her şey bir tık ötemizde.
Video reklamlar
Video reklam türünde Youtube, en popüler mecra olarak hayatına devam ediyor. Youtube reklamları ile fazlaca geniş bir kesime ulaşmak mümkün. Marka bilinirliği için etkili bir yöntem olarak karşımıza çıkıyor.